Cualquiera puede utilizar el código de Google Maps y adaptarlo a sus necesidades.
La API (Application Programmers Interface) es la herramienta que permite lograrlo, Google sabe que su equipo no puede pensar en todas las cosas intersantes que se pueden hacer con un mapa interactivo, por lo que permitir a los internautas que puedan modificarlo y utilizarlo para sus propios proyectos es una de las utilidades más llamativas y una de las causas de que Google Maps sea lo que hoy es.
Google Maps API puede implementarse en cualquier sitio de acceso gratuito, los programadores pueden encontrar buena información en la documentación, en el foro y en el FAQ de Google Maps API y por aquí hay un tutorial en ingles (link roto) que nos enseña a utilizarlo. Además Google ofrece una licencia y la asistencia completa para empresas.
Son infinitas las utilidades que se le pueden dar, la mayoría son prácticas y originales.
Algunos ejemplos:
Hace unos días atrás recibí un e-mail de Rafael López donde me comentaba sobre Tablón de anuncios y su aplicación en Google Maps para España. Se trata de un portal de anuncios clasificados, donde la publicación de anuncios es gratuita y donde encontrarás anuncios de compra-venta de ocasión, anuncios segunda mano y todo tipo de anuncios en general.

- MapWoW
Aplicación para los fanáticos del conocido juego Warcraft, utiliza el Google Maps API y sustituye las imágenes de la Tierra por las del universo de Warcraft.
Este mapa creado por Dawn Endico con datos proporcionados por el U.S. Geological Survey, muestra los sismos ocurridos en el mundo en los últimos 7 días. Además en la web tenemos las últimas noticias de la prensa sobre terremotos.
Chicagocrime.org, uno de los más originales, cuenta con una base de datos actualizada de todos los robos, homicidios y crimenes que ocurren en Chicago. Las búsquedas se pueden filtrar por ubicación, código postal, tipo de crimen, fecha y hora. Fué uno de los primeros sitios en implementar Google Maps Hacks y probablemente sea uno de los más famosos.
Con Hotmaps (link roto) puedes encontrar tu media naranja en Estados Unidos.
Con esta aplicación puedes buscar gente en Google Maps para chatear.
Otra aplicación de anuncios clasificados pero para Estados Unidos. Muestra casas, apartamentos y habitaciones ya sean para compra o alquiler. Introducimos la ciudad y el precio que estemos buscando y se mostrarán todas las ofertas disponibles.
- Fisgonia
Nos mustra webcams en vivo de todo el mundo (explicado por acá).
- Placeopedia y Sightseeing
Placeopedia (link roto) muestra en Google Maps contenidos de la Wikipedia por localiades y Sightseeing permite visitar los monumentos más famosos de todo el mundo.
- gWifi
gWifi nos muestra zonas donde hay acceso a Internet.
Nos muestra los mejores sitios de Estados Unidos, Canadá y Japón para comprar combustible.
- Todas las semanas aparecen nuevas creaciones
Hasta aquí solo se nombraron algunos ‘Google Maps Hacks’, la lista es enorme, otros ejemplos son alkemis, escoitar.org, ip-adress.com, maps.adoos.es, mapmyname, Mindpicnic, Google Maps at Nighttime, Monkeyhomes, Heywhatsthat y Geolabels (explicados aquí) exerciselog.com, map.butterfat.net, FreeWebMaps, LookLOCAL, tutorlinker y onNYTurf, este último nos muestra toda la información sobre el metro de NY.

Véase también:
Perzonalizando Google Maps

Gracias por el aporte.
fisgonia.com
como se pone el el google earth en realidad no entiendo…